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珠峰冰川:高端饮用水领导者

[2018-09-18 17:54:03] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:   在国内的瓶装水竞争市场上:怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露六大品牌占据了近八成的市场份额,而这几大品牌市场份额之争从未停止过。要在这样一个格局中谋

?  在国内的瓶装水竞争市场上:怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露六大品牌占据了近八成的市场份额,而这几大品牌市场份额之争从未停止过。要在这样一个格局中谋得一把交椅,按照市场营销理论,后进者必须付出高于先进者一倍以上的成本才能实现!

  珠峰冰川作为一款后进者却在18年春节后以迅雷之速度抢占线下高端餐饮娱乐渠道,引爆北京高端瓶装水市场,珠峰冰川是如何做到的?

  定位:精准聚焦社会精英、政商人群,打造高端饮用健康水

  线下广告组合营销:利用双翔双龙传媒京城餐饮娱乐渠道资源,创新广告新模式:广告+异业联盟+活动营销,渠道保障,效果为王

  

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  双翔双龙传媒营销策划将珠峰冰川启动打通线下渠道方式,设计特渠叠加。

  所谓特渠叠加,就是将产品渠道进行曝光、渠道进店营销进行整合,采用“高、精、速、效”宣传策略,形成1+1>2的市场效应。

  高:高端餐饮娱乐渠道,高端消费人群

  精:进门场景+落座场景+洗手台场景(科技屏)

  速:渠道现场进行活动营销快速传播,打造品牌知名度

  效:与高端渠道签署产品进店合同,实现珠峰冰川销售效果

  

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  目前,珠峰冰川虽然在大众渠道难觅踪影,但珠峰冰川逐渐占据高端特渠,已经成为高端饮用水品牌,珠峰冰川依靠自身优质产品,将在水领域市场走得更远!

  

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